E-sport zyskuje coraz większe miejsce na światowym rynku, uznawany jest nawet za jeden z segmentów w branży rozrywkowej o największym potencjale wzrostu. Tendencja ta wynika w dużej mierze z rosnącego zainteresowania społeczeństwa wirtualnymi turniejami, a także takich czynników, jak demokratyzacja dostępu do technologii i rozbudowa infrastruktury internetowej. A to oznacza, że sponsorzy odgrywają kluczową rolę w rozwoju e-sportu, przyczyniając się do ożywienia branży i promowania wydarzeń na dużą skalę.
Rozwój e-sportu i jego znaczenie gospodarcze
E-sport to jeden z głównych trendów na rynku rozrywki, który w ostatnich latach odnotował gwałtowny wzrost. Według ostatnich badań oczekuje się, że globalne przychody branży e-sportowej w 2024 roku osiągną 5,1 miliarda euro, co oznacza wzrost o aż 16,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Co więcej, powiększyła się także widownia e-sportu, a według prognoz w 2023 r. osiągnie ona 795 milionów widzów na całym świecie. Te imponujące liczby podkreślają gospodarcze znaczenie e-sportu oraz znaczenie, jakie branża ta zyskała na rynku globalnym.
Jak sponsorzy pomagają rozwijać e-sport?
Sponsorzy odgrywają kluczową rolę w rozwoju e-sportu z uwagi na to, że wiele wydarzeń i zawodów zależy od inwestycji finansowych. Ponadto obecność marek sponsorujących pomaga zwiększyć widoczność e-sportu, a co za tym idzie, przyciągnąć jeszcze więcej publiczności i nowych inwestycji. Sponsoring może przybierać różne formy, od inwestycji w drużyny i zawodników, aż po wsparcie finansowe samych turniejów i mistrzostw, co doskonale widać na przykład w Mr Bet. Taka pomoc ze strony renomowanych firm podnosi także wiarygodność i profesjonalizm branży e-sportowej, pomagając w konsolidacji tego segmentu jako obiecującego i dochodowego biznesu.
Otóż e-sport ugruntował się jako jeden z głównych trendów na światowym rynku rozrywki, z ogromnym potencjałem wzrostu i znaczeniem gospodarczym. Sponsorzy odgrywają zasadniczą rolę w rozwoju e-sportu, pobudzając branżę i promując wydarzenia na dużą skalę. Wraz z rosnącą ekspansją publiczności i konsolidacją e-sportu jako legalnej formy rywalizacji, oczekuje się, że pojawią się nowi sponsorzy, a branża będzie nadal prosperować w nadchodzących latach.
Przykłady udanego sponsoringu w branży e-sportowej
Zatem wiemy już, że sponsoring jest bardzo ważną częścią każdej branży, a w e-sporcie jego rola wydaje się mieć jeszcze większe znaczenie i wpływ. Co więcej, rozwój sportów elektronicznych w ostatniej dekadzie stał się motywacją do większych inwestycji i większego zainteresowania młodszych odbiorców.
Zjawisko to spowodowało rywalizację pomiędzy tradycyjnymi przychodami ze sportu a e-sportem, który rozwijał się równolegle, jednak z wyraźną dominacją e-sportu w ostatnich latach pod względem innowacyjności. Teraz spróbujemy przyjrzeć się niektórym z najbardziej znanych partnerstw i nazw, które wpłynęły na rozwój przyszłości e-sportu w różnych kierunkach.
Spotify
Spotify, jedna z największych i najbardziej znanych platform muzycznych, od 2020 roku współpracuje z Riot Games przy najpopularniejszym tytule tego producenta, czyli League of Legends. Ta znana na całym świecie usługa strumieniowego przesyłania dźwięku stała się swego rodzaju wyłącznym dostawcą oferującym zestaw różnych oryginalnych podcastów inspirowanych całym uniwersum League of Legends.
Oprócz partnerstwa Spotify odpowiada także za hymn gry World Anthem, który był odtwarzany podczas ceremonii otwarcia wydarzeń mistrzostw świata, w których mierzyły się ze sobą najlepsze drużyny e-sportowe na świecie.
Warner Music Asia
Znaczenie dźwięku w e-sporcie przyciągnęło do tego sportu innych partnerów skupionych na mediach. Na przykład Warner Music Asia, będąca częścią Sony Group Corporation, to kolejna firma, która nawiązała oficjalne partnerstwo w zakresie transmisji strumieniowej audio z wydarzeniami Esports Player League (ESPL). Wciąż ważna umowa pozwala wydarzeniom ESPL na umieszczanie utworów Warner Music na swojej platformie.
Red Bull
Red Bull ma bardzo długą historię uczestnictwa i sponsorowania wydarzeń sportowych, zwłaszcza wydarzeń związanych ze sportami alternatywnymi i ekstremalnymi. W przypadku e-sportu firma ta wcześnie uczestniczyła w jego rozwoju i dziś jest marką dobrze rozpoznawalną w całej branży.
Widzowie mogą łatwo znaleźć graczy, drużyny, wydarzenia, a nawet zawody noszące nazwę Red Bull, takie jak:
- Red Bull Solo Q,
- Red Bull Wololo.
Red Bull aktywnie skupia także najlepszych artystów, muzyków i sportowców, aby uzupełnić programy najważniejszych wydarzeń o zajęcia i sesje poświęcone muzyce i freestyle’owi.
Intel
Kolejną wielką marką w branży rozrywki jest Intel, firma przodująca w zakresie innowacji w grach i korzystaniu z komputera. Marka jest głównym partnerem zawodów Extreme Masters w popularnych grach Counter-Strike i StarCraft II, czyli turniejów, których rozgrywanie rozpoczęło się w 2006 roku i obecnie są traktowane jako wyjątkowo prestiżowe.
Oprócz zawodów Intel Extreme Masters, Intel uczestniczy także w organizacji wydarzeń wraz z Riot Games, z którym w zeszłym roku zorganizował Intel Arabian Cup. Firma posiada również programy edukacyjne skierowane do studentów uczelni wyższych poszukujących szansy w branży e-sportowej.
Klucz do zaangażowanej publiczności w e-sporcie
Konkurencyjność e-sportu przełożyła się na wzrost zainteresowania i liczby odbiorców, co zaowocowało powstaniem atrakcyjnego segmentu z dużym udziałem marek znanych na całym świecie. Podobnie jak w przypadku tradycyjnych sportów, współpraca z wydarzeniem, zespołem lub graczem może zaoferować markom możliwość dotarcia do coraz większej i bardziej zróżnicowanej publiczności przy niezwykle wysokim poziomie zaangażowania.
